A campanha fala sobre dois tipos de tempo com origem na Grécia Antiga e Mitológica: o tempo cronológico, Chronos, mensurável, que marca a duração das horas, dos dias e da vida humana; e o tempo climático, Kairós.
O filme explora a relação dos produtos Cinex com Chronos e Kairós. Os produtos como fruto de Chronos, o tempo cronológico dedicado à sua idealização, concepção e produção, e também referente à sua longevidade. Kairós, por sua vez, é o tempo que age sobre os produtos – o sol, o vento, a chuva, as intempéries – e que motiva as qualidades de resistência, durabilidade e de proteção dos materiais. A possibilidade de estar conectado com a natureza integrando os espaços internos e externos e protegido.
